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Desde la llegada de las privadas siempre ha habido competencia entre las cadenas, se fichaban estrellas, rostros concocidos, se hacía de todo por conseguir la audiencia. Y la guerra tomó un nuevo cariz cuando Antena3 se llevó de Tele5 su latenight "Esta noche cruzamos el missipi" en pleno apogeo, y Tele5 se llevó "El gran juego de la oca", ambas ofertas se vieron condenadas al descalabre absoluto, por diferentes razones.
Pasaron los años en los que las cadenas se dedicaron a la contraprogramación para sorprender al rival, a poner las ofertas potentes a rivalizar entre sí para no ceder terreno en el share o a destripar los finales de las películas que emití la cadena rival.Y esto se mantuvo así hasta junio del 2004, donde el Consejero Delegado de Antena3, Mauricio Carlotti (q antes estuviera trabajando en Tele5) y de gran amistad con Mª Teresa Campos, se llevó de Tele5 su bloque matinal en pleno, Montserrat Dominguez y Mª Teresa Campos. Tele5 se quedaba desnuda, pero no se echó atrás, contrató para la matinal a Ana Rosa Quintana, vista por Carlotti como un despojo, para hacer la competencia a la Campos. Esto llevó a la Campos a llamar en su programa, ya en Antena3: Vasile, GILIPOLLAS (Paolo Vasile es el Consejero Delegado de Tele5).

A notar que tanto Mauricio Carlotti, como Paolo Vasile, son italianos, las dos cadenas están participadas mayoritariamente por capital italiano.
Tensión entre las cadenas, en Antena 3 surgía el fenómeno de Aqui no hay quien viva, producida por Miramón Mendi, productora de José Luis Moreno, y en Tele5 despuntaban Los Serrano, producida por Globomedia. Por si fuera poco, la entrada de dos cadenas nuevas, Cuatro y La Sexta, el alza de los canales alternativos (locales, satélite, cable...) y el desarrollo de la TDT hacen que el pastel publicitario se haga cada vez más pequeño y hay que estar con los dientes afilados para la batalla y usar cualquier arma.
Continuará..... Estalla la guerra televisiva 2ª parte